São João na Globo reforça que a emissora aprendeu a surfar no regionalismo
Durante muitos anos, a TV Globo foi frequentemente criticada por concentrar boa parte de sua programação e de sua identidade cultural no eixo Rio-São Paulo. Embora essa percepção ainda exista em alguns setores, os movimentos recentes da emissora mostram uma tentativa cada vez mais clara de apresentar um Brasil mais diverso, valorizando tradições regionais e transformando diferentes épocas do ano em grandes celebrações da cultura nacional. O exemplo mais recente é o especial “Destino: São João”, programa que leva para todo o país as festas juninas de cidades como Campina Grande, Caruaru, Mossoró e São Luís, destacando não apenas os shows, mas também as tradições, a gastronomia e os costumes que fazem do São João uma das maiores manifestações culturais brasileiras. A proposta da Globo é justamente mostrar que a festa vai muito além dos palcos e das apresentações musicais, funcionando como um retrato vivo da identidade nordestina.
Mais do que uma cobertura isolada, o São João faz parte de uma estratégia que vem sendo construída há alguns anos. A emissora parece ter entendido que o público busca conexão com suas raízes e que o Brasil possui um patrimônio cultural gigantesco que pode ser transformado em entretenimento de massa. Outro exemplo recente dessa estratégia é o especial “Só Elas”, exibido pela Globo Nordeste. O programa reuniu grandes nomes femininos do forró em uma celebração intimista da música nordestina, colocando mulheres de diferentes gerações no centro das festividades juninas.
O mesmo movimento pode ser observado na crescente atenção dedicada ao Festival Folclórico de Parintins. A Globo demonstrou interesse em incorporar o evento ao seu portfólio de grandes transmissões nacionais e segue ampliando a cobertura jornalística e multiplataforma da festa, reconhecida como uma das manifestações culturais mais importantes da Região Norte.
A valorização da Amazônia também aparece em outras iniciativas. Em 2026, por exemplo, o projeto “Glô na Rua” ampliou a presença da Região Norte na programação nacional, levando para as telas eventos realizados em Parintins e Macapá, algo que dificilmente seria visto na televisão aberta nacional há alguns anos. A escolha deliberada de colocar as duas atuais cunhãs-porangas no Big Brother Brasil, produto de maior visibilidade da casa, reforça essa narrativa.
